Arbeitswelt
Die Instrumente zur Marketingkontrolle
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Auf jeden Fall sollte die Marketingkontrolle nicht zuletzt als Vertriebserfolgsrechnung verstanden werden. Unter der Vorgabe eines gegebenen Profitziels interessiert selbstverständlich, welchen Beitrag diesbezüglich der Absatzbereich leistet.
Life-Cycle - Fabrikate
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Gerade solche Erwerberschichten erwidern sehr ausgeprägt auf Preisreduktionen. Vermittels des Auftretens weiterer Wettbewerber verschärft sich die Rivalität verstärkt und es kommt zu fallender Preistendenz,
Keine Verbindung zwischen Warename und Firmenname
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Monomarken
Die Monomarke wird mit einem maßgearbeiteten Marketingprogramm zu einer selbständigen Warenpersönlichkeit aufgebaut.
Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenpolitik wird ein singulärer,
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Marketingkontrolle benötigt ein Konzept
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Die Marketingüberprüfung mag die Gesamtauswirkung aller Marketing tätigkeiten (Marketing-Mix) oder nur die Leistungsfähigkeit von Einzelinstrumenten, zum Beispiel Werbeerfolgsüberprüfung, zum Objekt haben.
Das Produkt-Management (überwiegend diskutierte Institution)
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Das Produkt-Management zählt heute zu den meist diskutierten Gruppierungen innerhalb der Marketingorganisation. In der Branche stellt sich unterdies keineswegs mehr so überaus die Problematik, ob,
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